През 2018 г. серията продукти Relx от pod kit, пуснати на пазара от Relxtech, се превърна в незабавен хит и оттогава внесе безкраен живот в индустрията. Съответно беше пуснат на пазара производен продукт – универсални касети за електронни цигари. Какво влияние оказват универсалните касети върху собствениците на марки и индустрията?
За собствениците на марки универсалните касети далеч не са идеални и дори могат да се разглеждат като заплаха за индустрията. Те са тясно свързани с фалшифицирането, лошото качество, объркването в цените и пазарния хаос. Много компании за електронни цигари предприеха действия срещу универсалните касети и ценовата бъркотия. Relxtech, например, заведе дело за „генеричните касети“, за да се бори с разпространението на универсални продукти.
Дали обаче пазарът на универсални касети е наистина зло? Отговорът е, че е ненужен. В областта на електронните потребителски продукти, универсалните продукти са норма и естествен резултат от пазарната конкуренция, точно както кабелите за данни, зарядните устройства, батериите, екраните и други продукти, съвместими с продукти на основни марки като Apple и Huawei. За потребителите универсалните касети предлагат повече възможности за избор. Причината за универсалните касети е, че тези производители могат да предоставят иновативни дизайни и интерпретации на вкусове, базирани на съвпадение на външен вид и размер, и да защитят правата си върху интелектуална собственост. Стига продуктът да е по-иновативен, потребителите естествено ще го предпочитат и пазарът ще се развива в тази посока. До известна степен универсалните касети принуждават компаниите да се стремят към иновации и да насърчават развитието на цялата индустрия.
По подобен начин, когато всички компании са на един и същи път, конкуренцията за обща цел е по-лесна за постигане, което в крайна сметка води до бързи подобрения в качеството на продуктите. Следователно, в този смисъл, универсалните касети представляват по-високо пазарно разпознаваемост и са реклама на марката. Освен това, универсалните касети могат да стимулират иновациите в разработването на продукти. Важно е обаче да се отбележи, че универсалните касети не трябва да се отъждествяват с плагиатствани или фалшифицирани продукти; това са две различни понятия. Универсалните касети се отнасят до продукти, които могат да се използват взаимозаменяемо в един и същ модел, което насочва потребителите да избират съвместими продукти.
Универсалните касети обаче не бива да се разглеждат като директно средство за кражба на продуктите на други компании. Ако те не отделят време за проучване, умишлено имитират определена марка, разчитат единствено на нискобюджетна конкуренция или включват вредни вещества, това поведение е недопустимо съгласно националното законодателство и бъдещето на тези компании ще бъде краткотрайно. Пазарът ще се адаптира, особено когато са въведени политики и надзорът е засилен. Нередностите в индустрията постепенно ще изчезнат.
За някои компании, въпреки че производствените мощности може да са достатъчни, иновационните възможности липсват. Малките компании не е задължително да инвестират много пари в научноизследователска и развойна дейност; големите компании могат да ги управляват като преработвателни предприятия, използващи едни и същи стандарти и процедури, да дадат пълна сила на съответните им предимства, да си сътрудничат хармонично и да използват пълноценно свободния производствен капацитет. Това може да бъде път към ефективно сътрудничество.
В обобщение, универсалните патрони не представляват заплаха за индустрията; по-скоро те имат потенциала да бъдат решение на настоящия проблем със свръхкапацитета. Както собствениците на марки, така и производителите на универсални патрони трябва да си сътрудничат и да се съсредоточат върху общата цел за развитие на международните пазари. Крайната цел е да се позволи на клиентите от цял свят да се наслаждават на вейпове, произведени в Китай.
Време на публикуване: 02 ноември 2023 г.
